【SGDA能量秀】拆掉思维里的墙 —— 刘明

访谈

原创

发布于2018-07-02

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【SGDA能量秀】拆掉思维里的墙 —— 刘明


本期我们迎来了平面设计师 —— 刘明。让自己处于自由的状态,习惯抽离自己,而后拆掉思维里的墙。虽处于自媒体的时代,但在意识到碎片化让越来越多的人不能聚精会神的进入设计状态时,保持反思和警醒自己。乐于本着“和而不同”的态度交流,虽坚持各自主张,但也包容性的听取别人的分享,博闻约取。虽入行多年,但却认为自己只是刚刚入了门,还没摸到庙门。“时间有限,一生只够做好一件事”,不言而喻,设计就是他心中的那“一件事”。

 

 

拆掉思维里的墙 —— 刘明

 

 

 

个人简介

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刘明

平面设计师

深圳市平面设计协会(SGDA)会员 

 

刘明品牌案例 | 刊载 | 获奖

Hiiibrand国际品牌标志设计大赛

《十一届全国美展》艺术设计作品类 

《靳埭强设计奖》全球华人设计比赛

台湾《杰出华文汉字作品展》

香港三度传媒《亚太设计年鉴》入选

《深圳城市形象标识》十强 

《俄罗斯国际标志双年奖(TAMGA2010) 

2012《包装与设计》杂志专访

第七届《国际商标双年奖》

SAGD02第二届《上海亚洲平面设计双年展》

北京国际设计周《2016当代国际水墨设计展》

《北京国际设计周》国际赛事获奖作品展

《新平面》杂志二十八期

NO.5《中国元素》国际创意大赛 

 

指导学生设计作品 | 刊载 | 获奖 

2014第十届APD《亚太设计年鉴》

2014台湾《杰出华文汉字作品展》

2013 SAGD02第二届《上海亚洲平面设计双年展》

2011《Hiiibrand?国际品牌标志设计大赛》 

2010俄罗斯国际标志双年奖(TAMGA2010) 

NO.5《中国元素》国际创意大赛获奖

《亚太设计年鉴》第六卷

《中国设计年鉴》第七卷

 

 

关于黑龙江

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SGDA:目前黑龙江的设计师们互相交流情况是如何的?

刘明:有交流,大家也乐于交流,因为交流就会碰撞,碰撞就会产生火花,火花可以照亮大家。我认为最好的交流是启发和推动,本着“和而不同”的态度进行交流,在交流中坚持各自主张见解的同时,包容性的听取别人的分享,博闻约取,我希望每个人能从交流中受到启发,丰富自己。

 

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SGDA:从您的角度看,现在黑龙江的设计环境与最初进入设计行业时对比,有什么改变不?

刘明:刚入行时,网络信息资讯不是很发达,而现在每个人都身居网络深处,信息资讯对称化的同时,碎片化让越来越多的人不能聚精会神的进入设计状态。大家在接收相似信息的同时,设计作品也越来越相似、趋同,我们需要反思和警醒。

还有一个变化是当初一起入行的人,却没有一起同行,越发觉得,设计如果没有热爱,就别硬撑。这些年走过来,物是人非,岁月轮转,设计依旧。

 

 

关于设计

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SGDA:和我们聊聊您的经历吧,不论是求学、工作均可,您是如何进入设计行业的呢?

刘明:小学的时候,就喜欢写字,没有字帖,就照着课本上的字写,初中参加了一次书法比赛,也算是没白写。后来高中毕业,选择一所美术学院学习画画和设计。毕业后开始工作,就这么一脚门里一脚门外算是入了行。

看过一句话:“时间有限,一生只够做好一件事”,三百六十行里,有三百六十道门,各行各业,不入其门,无法窥视半分,设计亦如此,一直都觉得我只是刚刚入了门,还没摸到庙门。

 

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SGDA:是否考虑过离开黑龙江,去到其它城市发展?

刘明:没考虑。理想,就是离乡,离乡是为了理想,我是一个没有理想的人。

 

——

 

SGDA:在《来自家乡的红包》第二季征集活动中,您为自己的家乡黑龙江设计了一款红包“冰情雪韵”,它的设计灵感从何而来?

刘明:在北方,小时候的冬天冰天雪地,打雪仗堆雪人,傻傻的天真无邪,穷的只剩下了乐趣,现在都成了不折不扣的奢侈品。北方冬天的雪,时而纷纷扬扬,时而漫天飞舞,时而悠悠飘落,雪里有诗情画意,有嬉笑打闹,有顽皮捣蛋。来自家乡红包的设计,就以小时候的“雪”为素材,勾勒出一个场面,让在北方生活过的人看到的时候,可以充满小时候的再现感,谈不上什么灵感。

 

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——

 

SGDA:商业设计一方面要满足客户的需求、考究市场,另一方面需要在有限空间里融入自己的想法。目前您对自己设计的自由度满意吗?如何平衡商业与艺术呢?

刘明:安迪·沃霍尔说:“商业,是最好的艺术”。推倒边界的围墙,设计一定是自由的,设计师,需要在极端现实主义和极端理想主义之间取得平衡,商业与艺术,市场与顾客,自由与限制,把它们作为整体一并接受下来,彻底去除其中的相对性,你就会丝毫不觉得其中的矛盾和冲突了,商业与艺术的平衡本身就是一门艺术,平衡好个中尺度,和合共生。

 

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——

 

SGDA:品牌的塑造,离不开营销的具体工作,包括了解市场状况,产品概念和品牌概念等。您是怎样运用设计与营销,建立品牌与消费者之间的关系呢?

刘明:这一个好问题,一个品牌建设是一个系统的搭建,设计是品牌塑造领域的事,营销是品牌推广领域的事,无论什么事,都是品牌一件事。商业设计需要我们回到消费者的入口,在市场层面及营销层面进行设计,以视觉美学,营销推广,传播链路为导向,把握住市场的消费升级,迭代演变和竞争趋势,具备前瞻的顶层设计预判,做出更远的规划和更好的计划,运用与时相生的视觉符号,用设计去解决问题。

我认为设计师应该是于艺术与商业之间纵身穿行的人,一方面游离于艺术,用设计表达想法、创意、概念;另一方面游走于商业,用设计解决市场、营销、传播的问题,其中最有趣的是艺术与商业中间交集的部分,运用设计艺术的解决商业问题。

 

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SGDA:您经常涉及全国各地的项目,是否不同地区的设计会有地域文化的区别呢?

刘明:我们更多的项目集中在餐饮品牌一体化全案设计,所以注定更多的设计和吃有关。“一方水土养一方人,一方人养一方美食”。不同环境,不同地域,不同人文,有着不同的味蕾模型,也有着不同的审美标准。文化是内在,视觉是外在,不同地域文化在视觉上也呈现出不同的图形、色彩和文字。一个品牌全案把文化视觉化,把平面立体化,当顾客置身其中时,文化扑面而来,自然而然的就能感受到品牌的文化定位。从顶层到底层,从定位到对位,从平面到立面,从内在到外在,从品牌到品类,从文字到文化等系统的打造一个品牌全案,将设计的价值转化成品牌的价值,将我们的价值转化成客户的价值。价格从来都不是一个品牌的竞争力,价值才是。

 

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——

 

SGDA:自媒体的时代,信息更迭之快,考验着设计师对信息的筛选与管理能力,您是如何看待与处理这一情况呢?

刘明:今天,手机等同于你身体的一个器官,他是人的延伸,所有的信息都源于手机。

早晨,手机是闹钟;

路上,手机是消息;

上午,手机是工作;

中午,手机是游戏;

下午,手机是购物;

晚上,手机是聊天;

睡觉,手机是安眠;

购物,手机是钱包;

打劫,要手机没有,要命一条。

碎片化的信息支解着每个人生活,冲击着人们的眼球,分散人们的注意力,我们每天有百分之八十的时间,消磨在无效的信息之中,有时,我们需要关闭网络,谢绝尘世狂欢。

 

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SGDA:是否经历过“瓶颈期”,如何克服的呢?

刘明:设计创作一是来源于生活的经验,二是来源于平时的积累,出现瓶颈要么是经验不足,要么是积累不够。设计里藏着你遇到过的客户、操作过的项目、见过的世面、经历过的事、读过的书、遇到过的人、行走过的路,这些都是需要经验与积累。当经验与积累趋同后,剩下的就是秉赋天成的资质了。这是依靠想象力,创造力,整合力生存的时代,我们无法单单只依靠自身的力量,完成自我的进化和突破,一切从打破瓶颈开始,读书、见人、历事,突破自我,放大自我空间。

 

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——

 

SGDA: 您入行以来,回顾自己走过的路,觉得自己在这个过程中对设计的心态、对设计的目标有哪些变化呢?

刘明:这个善变的时代,对设计的心态一直是积极、平和、年轻的,否则迭代一定会迭掉你;对设计的目标是笃定、善意、精进的,否则趋势一定会打败你。我喜欢小说《无声告白》里有一句话:“我们终其一生,就是要摆脱别人的期待,找到真正的自己。”

 

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关于团队

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SGDA:您认为理想状态的团队是怎样的?现在的团队达到了吗?

刘明:我理想的团队,大家在一起,就很美好,相互关照、相互配合、相互包容,尊重每一个个体,最理想的状态是默契并尊重。中国有句老话:“生意好做,伙计难搁”,同事客户都是我的伙伴,共同驱动企业运转,拥有自驱力的团队,未来才是品牌的核心竞争力。

 

——

 

SGDA:管理团队与设计创作,两类工作之间会有什么影响呢?您是如何平衡?

刘明:管理团队,就是管人理事,设计创作也是管理,只是管理的对象不同,管理图形、管理色彩、管理文字,统称为视觉管理。管理团队与设计创作看似互不相干,实际也有相互联系的交集,各个行业,各个领域,各个环节要拆掉思维里的墙,先融会贯通,再触类旁通。

 

——

 

SGDA:您在挑选成员时,会注重哪些方面? 

刘明:首先看简历,然后看作品,作品决定是否通知面试,面试看三点:

1. 看对设计是不是有兴趣,兴趣是最好的老师。

2. 看是不是充满热爱,热爱就能坚持。

3. 看对自己是不是有要求,有要求就会进步。

其他的学历、经验、见识,固然重要,但在兴趣、热爱和要求面前,时间到了,都能迎刃而解。一个设计师的前十年拼的是努力、坚持和兴趣;十年后拼的是天赋、悟性和创造。

设计的目的不是为了得到一个设计,而是为了解决一个问题,所以,灵感这玩意是靠不住。

 

——

 

SGDA:您作为一位资深的设计师,现在的年轻设计师有哪些优劣势呢?有哪些建议呢?

刘明:作为设计师新与老不必去界定,我们本应该活的没有时间,没有年龄,没有界限,没有疆域,设计从来不会束缚你的想象力,只要你可以,你可以疯狂的享受设计。

我并不是没有建议给他们,只是新一代的设计师一定会拒绝你的建议,设计这一路每一个坑你都绕不过去,每个坑都埋着一个宝贵的经验,自己走。

 

——

 

SGDA:您个人是否有偏好合作的客户类型呢,对此是否有一些具体的标准?

刘明:嗯,对合作客户的偏好和标准是有的。

1. 在沟通层面,能达成共识

2. 在认知层面,没有认知障碍

3. 在投入层面,按照设计方案落地

4. 在未来层面,能清晰描绘出未来景象

5. 在价值层面,认同你的价值,并匹配你的价格。

为了确保工作进展的愉快和确保项目的质量,不能眉毛胡子一把抓,一定是选择性合作。

 

——

 

SGDA:在与客户沟通的过程,对于如何挖掘以及较为准确把握用户的需求,您有什么心得体会可以与我们分享一下?

刘明:沟通的“沟”字,三滴水+勾,意思是要沟通三次,方可“拉勾”,拉勾就是成交。

沟通首先是发起信息,然后收集信息,整理信息,加工信息,消化信息,转化信息,最后设计信息,设计中不畅的沟通,信息会变形,这一点切记。

无沟通,不设计,设计是一门沟通的艺术,没有与客户的沟通,与消费者的沟通,与同事的沟通,与自己的沟通,就不要动手设计,沟通好了事半功倍。

我喜欢《十三罗汉》里的台词,“把昨天的事情告诉我,别忽略细节,别强调重点,我自己会找”。

 

 

关于SGDA

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SGDA:您最初是怎样接触到SGDA?是否有故事可以与我们分享?

刘明:提及SGDA,会联想到几位设计前辈,设计之都、平面设计在中国、GDC,萌生加入SGDA的想法也是由来已久。我想能够加入协会的朋友,一定是致力于设计一辈子的人,我愿意和这样一群人在一起。在这里特别感谢永清、普查兄弟的举荐,让我成为其中一份子,谢谢你们。

 

——

 

SGDA:对于SGDA的未来发展,您站在设计师的角度,有什么期盼与建议?

刘明:希望SGDA能一如既往的保持专业的权威、高度和信念,站在现在,启发未来。成员们虽然天各一方,但SGDA就是一个大家庭,互相团结,互相交流,共同成长,我喜欢和大家在一起,看到生机盎然的行业景象。

 

 

关于生活

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SGDA:闲暇时,您会通过哪些方式进行放松调节呢?

刘明:运动、旅行、随手拍,很多好的想法都是在放松状态下产生的,有时你越过于重视的项目越束手无策,这就是你不放松。放松是一种相对自由的状态,张弛有度,自由舒展,设计美好。


- 随手拍 -


——

 

SGDA:工作中有没有一些自己的小习惯,以便提高工作效率?通过什么渠道积累创作素材?

刘明:小习惯一点点,平时看到的,想到的,脑子里瞬间闪现的,都会记录一下。艺术是我,设计是我们,我们要学会切换角色,我是受众,我是客户,我是使用或看到这个设计的人,再切回设计师的角度思考这个设计。平时注重观察、思考、假设、尝试、打碎、重组,这是积累创作素材的关键,也是原创设计的开始。

 

——

 

SGDA:对于行业新人,近几年您觉得有哪些变化呢?是否可以为他们提供些许建议?

刘明:行业里,新人换旧人,吐旧纳新,遵循市场迭代的规律。对于行业新人,见真章的东西,是一点一滴积累出来的,谁也帮不了你;不要一进这个行业就向着钱看,时间久了,经验到了,用时间换经验,再用经验换钱,本事到了,能力到了,设计亏待不了你。

设计是有乐趣的,如果你无趣,设计就不会有趣,有趣就乐观了,乐观就能走得更远。

 

 



 

以上内容由SGDA与古田路9号联合报道




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